随着网络技术的飞速发展和互联网的日益普及，人们的生活方式发生了巨大的变化，人类社会已跨入以网络为代表的新经济时代。互联网的出现，为企业参与市场竞争创造了新的优势，对企业传统的品牌营销模式提出了新的挑战。网络时代，企业所处的商业环境发生了根本性变化，企业与外部世界的信息沟通和交流进入了一个新的空间。谁能更好地利用网络信息资源，谁就是赢家。网络已成为了新时期品牌竞争的新领域。品牌的网络竞争力已成为企业品牌竞争力的一个重要组成部分，在市场竞争中发挥至关重要的作用。对品牌的网络竞争力进行评价是当前学术界和商界研究的重点。　　关于品牌竞争力评价的研究，学者们和各评估机构都进行了细致的探讨，并取得了显著的成果，但是仍然存在一些不足。评价研究较为注重理论构建，缺乏实证研究。评价方法以定性评价为主，测评方法单一。评价指标体系中，定量指标欠缺。这使得评价结果在很大程度上受主观因素影响。此外，评价研究没有结合时代发展的要求，去探讨品牌竞争力的新内涵，这使得评价结果的科学性难以保证。因此，如何综合各类影响因素，从网络时代的背景出发，科学构建品牌竞争力的评价指标体系，采用定性和定量相结合的方法对品牌进行综合评价，是品牌研究的一个发展趋势，也是一个重点问题。　　论文首先界定了网络品牌和品牌网络化的概念，确定了品牌网络竞争力这一研究对象。在综合网络信息资源评价和品牌竞争力评价理论的基础上，结合网络时代品牌的新特点，研究品牌网络竞争力的评价指标。以网络计量学为方法论基础，采用定性评价与定量评价相结合的研究方法，构建品牌网络竞争力评价的指标体系。为检验评价指标体系的科学性和有效性，论文选取39个全球性品牌进行实证研究。在此基础上，为新时期企业的品牌建设提出具体的实施对策。同时，通过实证研究，论文进一步探讨网络信息资源评价方法在商业领域中的应用效能和优越性。