在当今社会经济高速发展的大背景下,全球化的消费升级带动了“五大幸福产业”快速发展,人们逐步追求多元体验与更高层次的社交需求:文化、旅游、养老、体育和健康。我国正在从高速旅游增长转向优质旅游发展转变。文化旅游产业作为旅游产业一支新兴力量逐步得到越来越多的重视,市场前景一片繁荣,但随之也暴露出诸多问题,其中乡村文化旅游产业的发展尤为突出。在乡镇文旅产业发展过程中政府职能对于当地产业发展有很大影响作用,因此分析乡镇文旅产业发展过程中政府职能对于乡村文旅产业的发展显得尤为重要。本文的创新之处在于,在乡村振兴的大背景下,以乡村为切入点,以乡村文化旅游产业发展中政府职能作为研究内容。首先,本文以乡镇文旅产业发展中政府职能为切入点,梳理了乡镇文旅产业发展中政府职能的研究意义、概念涵义和相关理论。其次,确定好研究领域,利用文献研究法、调查研究法、归纳法等方法分析了七都镇文旅产业发展中的政府职能和文旅产业发展中政府职能存在的问题。再次,针对发现的问题,通过分析找到政府职能存在问题的原因:政府规划管理越位、政府公共服务保障缺位、政府营销宣传不到位和人才重视度不足。最后,借鉴国内外乡镇文旅产业发展中政府职能经验启示,通过新公共管理理论、政府公共服务理论、市场失灵理论结合七都镇当地的实际情况,主要从明确政府角色定位、增加公共服务有效供给、鼓励创新营销宣传手段和协调加强人才队伍建设四个方面提出了优化七都镇文旅产业发展中政府职能的对策建议。