作为游戏与直播媒介高度融合的产物,网络游戏直播以其传播内容的丰富性,互动交流的高参与性等特点吸引了大量游戏玩家用户,游戏直播平台已然成为了游戏直播用户进行互动交流、文化生产、寻去认同感及情感归属的重要虚拟空间。本文主要聚焦于游戏直播用户媒介参与行为中的打赏行为对其进行深入探讨。本文将试图厘清游戏直播用户打赏行为的不同表现形式是怎样的?触发用户打赏这种媒介行为产生的动机因素都有哪些?每种媒介行为与这些影响动机因素之间有着怎样的关系是本研究要重点研究的问题。本研究主要以使用与满足理论作为理论基础,从用户个人视角出发,分析用户打赏行为可能受情感性动机、工具性动机和存在感动机的因素影响。此外本研究还参照技术使用模型涉及到的影响行为的动机因素,结合本研究对象的实际情况,本文从外部刺激视角提出了互惠动机、圈子压力动机、习惯性动机三个影响打赏行为的动机因素。本研究采用实证研究方法,以问卷调查法为主,以深入访谈法为辅。通过对游戏直播打赏用户的访谈以及对问卷数据的分析,本文得到以下结论:(1)借鉴前人对媒介参与行为的研究,本文从打赏带来的直播传播效果的角度将游戏直播用户打赏的媒介行为按照打赏水平和打赏层次来划分为三类:围观式打赏行为、表达式打赏行为和传播式打赏行为。分别体现了用户在游戏直播间打赏行为的活跃度以及打赏行为的深度,并具体展现了每种行为在直播间的表现情况。(2)情感性动机和习惯性动机对用户围观式打赏行为产生正向显著影响;表达式打赏行为受多种动机因素影响:情感性动机、工具性动机、存在感动机、互惠动机、圈子压力动机和习惯性动机均对表达式打赏行为产生正向显著影响;情感性动机与习惯性动机对传播式打赏行为没有显著影响,其余四种动机对其均产生正向显著影响。(3)从平台增设特权,降低最少充值门槛,设立用户打赏金额上限以及主播应积极维护用户情绪,进行正确的价值引导等角度提出了对今后游戏直播平台以及游戏主播的发展建议。其次从用户警防公会“陷阱”和理性对待弹幕文化两方面就用户媒介素养的生成与提升进行了建议。(4)在理论建设方面,本文完善了游戏直播用户打赏的媒介行为量表以及六类动机量表,为今后研究直播用户的媒介参与行为提供了理论思路。