在当前中国宏观经济增速放缓、经济结构转型升级的新常态背景下,体育产业以其兼具体育的社会效应和产业的经济效应的独特优势,得到了社会层面的认可和国家层面的重视。大力发展体育产业,不仅有助于满足人民群众多样化的体育需求、保障和改善民生,更能够有效扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点。体育竞赛表演业是体育产业的本体产业,归属于体育服务业的范畴,一直以来都是体育产业关注的焦点所在。我国体育竞赛表演业伴随着20世纪90年代运动项目管理体制的改革发展而来,发展过程中一直面临着社会化和产业化程度低的问题。近年来随着体育管理体制改革的推进,越来越多的体育赛事组织管理者借鉴欧美国家职业赛事的成功经验,尝试以市场化的运行机制进行赛事的商业化运作与推广。在此背景下,体育赛事营销成为体育赛事经营管理必不可少的内容之一,而对体育赛事营销策略的开发与研究也得到了理论届和实务届高度重视。本研究综合运用文献资料法、实地调查法和逻辑分析法,以武汉网球公开赛营销策略为研究对象,在体育赛事营销策略等相关理论梳理的基础上,考察武汉网球公开赛营销所面临的宏微观环境背景,深入剖析武汉网球公开赛的具体营销策略,分析其有益启示和不足经验,力求为武汉网球公开赛和国内其他体育赛事的营销实践提供营销策略方面的实际参考。希望借助本文的研究能对武汉网球公开赛营销策略的完善和提升有所帮助。