互联网时代的到来,使消费者获得信息更加方便快捷,电子商务的出现,加速了网络消费的进程,这迫使企业不得不研究网络营销,探究网络消费者的心理,分析网络消费者的行为,了解网络消费者的需求,从而获得来自网络市场的利益。目前的互联网市场上,服装家居饰品是购买用户数最多的一类商品,现在中国的网民总数已经超过美国,跃居世界第一位,同时中国是服装消费大国,人们的服装消费需求随着经济的快速发展处在不断增长之中,具有极大的开发潜力。从目前和长远来看,服装行业的网上购物规模是整个网上购物市场的大块份额。在淘宝、当当等零售网站不断进入人们的生活时,建立一个具备买方认知的服装网络品牌也将成为一个趋势。本文以建立网络皮衣品牌为平台,以网络皮衣品牌产品设计形象整合为整个研究的主要内容,配合网络销售模式和品牌宣传为一体的整合研究。本文由三部分组成:一是通过对网络购物目标消费人群的消费心理,消费行为和购买力做了大量的调查研究,确立了网络皮衣品牌低端,年轻化品牌定位;二是配合网络皮衣品牌的销售,做简要的网络销售模式、销售特点和品牌宣传等研究.。三是本文重点“网络皮衣品牌产品设计形象的整合”,通过色彩,材质,款式的研究,形成网络皮衣品牌产品设计元素的配比,建立网络皮衣品牌产品的基本产品形象特征。