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本文以华峰织染有限公司为研究对象,着重分析华峰公司在面对全球经济不景气的大局势下,如何发展的战略分析。本文遵循制定公司战略的一般思路,全文结构为企业简介,企业内外环境的分析,SWOT分析蓝海战略分析,企业战略制定,实现这一战略的保障措施。 通过对外部环境及企业自身情况的详细分析,进行探索性研究,深入探讨面对国际市场疲软,原材料波动,员工工资大幅上涨等不利因素,企业应该如何应对,如何进一步发展。在研究过程中,笔者多次参加了公司关于新战略的讨论会议,并与多位行内的经营者深入交谈,同时也查阅了很多书籍、网站等。 华峰公司应采取发展型战略,从生产角度,向上延长产业链,建立华峰工业园区,扩大产能,控制成本;在市场方面,发展国内市场,建设渠道和品牌的操作模式,逐步摆脱完全依赖国外市场的状况。 希望通过本文的研究及结论,能够为华峰公司的战略选择提供一定的参考作用,同时也能对其他情况类似的出口企业提供一些有建设性的建议,为中国中小出口企业的发展尽一份微薄之力。