本文立足于中国传统文化精神,从文学领域借鉴意象说之“赋比兴”的理论,寻找对当代平面设计的启示,并在哲学、美学、心理学等多个领域获得必要的理论支持,得到“诗的平面化”和“平面的诗化”两种具体的设计方法。本文首先从“意象”这个概念中发掘出“传达”的本义,指出平面设计从文学借鉴的可能性;再从平面设计与社会文化背景的联系中发掘出“民族化”是平面设计的内在需要,指出借鉴古典文化的必然性;接着,从“赋比兴”的产生原因找到文学与平面设计之间的切入点——“赋比兴”的对象,覆盖了平面设计的全部表现范围,指出“赋比兴”手法在平面设计中应用的可行性;最后,总结出平面设计的步骤是“问题概念化”、“概念视觉化”和“视觉人文化”,得到意象说之“赋比兴”在平面设计中应用的程序性。除了新的平面设计方法,本文还对“立象以尽意”、“观物取象”等思想进行现代释义,引申出平面设计的标准及趋势;对“赋比兴”的具体手法进行深入联系,引申出“变形”、“增饰”、“共用形”等表现方式;对诗歌中的经典“意象”分类总结。从宏观到微观实现了文学到设计的转化。