2015年以来,中国的经济发展进入了新常态,中国烟草行业的发展也呈现出了新的态势,来宾市烟草公司卷烟销量持续下滑,卷烟库存存居高不下。来宾市经济发展不平衡不充分,基础设施薄弱,各项经济指标在广西均排在靠后位置,经济发展面临较大的挑战,加上当前国际和国内控烟履约形势日趋不乐观,各种控烟条例和管理规定、管理办法相继出台,甚至控烟出现了片面化、绝对化和扩大化的趋势,公共场所抽烟、烟草互联网广告被严格控制,烟草消费和促进消费的环境更为严峻。为保障来宾市烟草公司持续稳健发展,稳定来宾市烟草公司卷烟销量,提升卷烟销售结构,提高公司经营效益,实现税利持续增长,本文采用了案例研究、文献研究、统计分析、比较分析等方法,参考了卷烟品牌培育的相关做法,分析了来宾市卷烟市场卷烟品牌培育的现状,找出了存在的问题。针对卷烟品牌培育流程体系不够完善的问题,提出了来宾市烟草公司卷烟品牌培育管理流程设计,确定品牌管理原则、品牌管理组织及职责、品牌管理内容等模块,针对不能较好地结合工作目标与发展现状明确卷烟品牌培育重点的问题,提出了确定来宾市烟草公司卷烟品牌培育重点,突出品牌培育的定位、主体和方式方法等关键点。针对推进品牌培育有效性不明显,针对性不强,资源整合还不够充分的问题,提出了制定来宾市烟草公司卷烟品牌培育新措施,抓好品牌培育的优先品牌、方法创新、分类区别、推拉结合、客户细分和工作要求等发力点。促进来宾市烟草公司的品牌培育工作取得新的突破,新成效。