在世界经济一体化的背景之下,中国与世界各国的经济交往越来越密切,随着中国在世界舞台的力量逐渐强大,抹黑中国的言论也随之增加。树立中国形象,传递中国声音,成为了中国公共外交的主要目标。而国际战略传播能力的建设,是完成这个目标的主要路径。新一代互联网技术的发展让信息的传递方式从以大众媒介为主转变成为了人人都可以成为传播者,因此多元主体成为了互联网技术催生的一种全新的语境。在个语境中,国家的公共外交进入了一个全新的时代,越来越多的国家希望通过借助柔和的传播方式,依靠非政府组织和机构来改变舆论环境,以达到自己的外交目的。然而,在目前的实践中,主要依靠主流媒体来进行的中国国际传播,却并未达到较好的传播效果。过分强调政府主导和规模效应的中国国际传播方式,忽视了多元主体的力量,导致中国的国际传播进程并未跟上“媒体社会化”的趋势,进而也影响了中国公共外交目的的落实。本文从中国国际传播所面临的问题入手,重新梳理了目前中国国际传播的多元化主体。选择了其中的主要主体企业为研究对象,通过对典型案例“云东南”平台的传播模式及其所产生的作用进行研究,探讨了企业作为中国国际传播新路径的可行性及可持续发展性。通过分析本文认为,企业作为中国对外交流的主体,在国际传播中承担着重要的作用,它可以通过用自身的企业文化及与所在国密切地经济往来,为所在国民众带来一种全新的感受中国故事的方式。同时,作为民间渠道,也是中国公众外交中不可或缺的力量。利用好企业这条路径,将为我国的国际传播带来全新的机会与局面。