海外归国留学人员一直是一个特殊的群体,媒体对于这个群体给予了特殊的关注。本文研究的问题是:改革开放近30年间,媒体是如何构建海归的媒介形象的?在构建海归形象时,媒体表现出了何种态度?在近30年的报道中,海归的媒介形象发生了怎样的转变?影响海归在媒体中形象建构的因素都有哪些?论文以《人民日报》为例,研究改革开放以来归国留学人员的媒体现象呈现。　　 海归这个群体的形象与中国的改革开放息息相关,《人民日报》在报道海归的时候,也是把报道的对象放在改革开放这个大背景下进行的。论文结合内容分析和话语分析法,对1978年12月至2006年12月间《人民日报》进行抽样研究,结果表明《人民日报》对海归的关注程度在近30年来一直随着中国改革开放的深入而逐渐增加。在报道的情感倾向方面,《人民日报》对海归的报道已正面宣传为主,但随着海归数量的不断加大,《人民日报》对海归的报道由一味的赞扬逐渐向理性、客观方面倾斜。在报道的主题方面,《人民日报》对海归的报道更加侧重其回国后工作或创业方面的内容,而轻海归在回国生活和心理变化方面的报道,并且其对海归的报道主题有逐渐向海归创业方面倾斜的趋势。　　 最后,本文认为,《人民日报》对海归形象的构建与报道态度的转变与中国改革开放近30年来政治、经济、社会、文化方面的转变是有直接联系的,除此之外,也有其自身传播特点的影响。近30年来,海归“知识英雄”形象的淡化与社会对海归的理性评价与《人民日报》的报道是分不开的。