中国高职教育用了30年的时间走过了探索、确立、快速发展三个阶段,目前高职教育已经进入快速发展的轨道。伴随着生源的减少和教育市场竞争的加剧,如何通过品牌建设提高自身的竞争力成为高职院校面临的重要问题。本文研究了品牌和品牌建设的定义、内涵及高校品牌建设相关理论,叙述了高校品牌建设理论进展、高职院校发展历程和实施品牌建设的必要性。本文以青岛职业技术学院为例,从9个方面介绍了学院在品牌建设方面的工作内容和取得的成绩,同时指出学院在品牌建设过程中存在的问题,分析学院进行品牌建设的必要性和可行性,提出了学院品牌建设战略实施方案。本文通过总结分析品牌建设的相关理论及青岛职业技术学院的品牌建设,提出了品牌建设的流程、高职院校品牌建设的流程、重点内容以及存在的问题,对高职院校品牌建设起到了很好的借鉴意义。