《读者》杂志创刊于1981年3月,是甘肃人民出版社主办的一份综合类文摘杂志。纵观《读者》杂志的发展历程,它以精准的刊物定位、丰富的文化内涵、独特的品牌策略赢得了国人的青睐,发行量接连攀升,在综合期刊类市场上居中国和亚洲第一、世界第四,成为“中国人的心灵读本”,并以优秀的业绩在海内外产生了广泛影响。它与中国的《青年文摘》、美国的《读者文摘》一样,都在国内外市场上有着很强的竞争力。在这种竞争力的背后,是《读者》杂志自身在内容、编辑、排版、发行、广告与其他杂志的竞争和较量。它文化含量丰富,凸现高品位；印刷装帧质量精美,视觉冲击力强烈；营销手段技高一筹。《读者》杂志在自身发展过程中,不断微调刊物内容定位,使刊物随时代变化自觉充当我国精神文明建设阵地的角色,与时代发展同步,与国家政治经济文化教育的发展相协调。杂志发展到今天,却也面临着诸多问题与困境。如：集团内部体制结构不尽合理、叙事风格单一化、叙事文本单一化、子刊物的同质化、电子网络的冲击、原创和策划不足、国内外同类媒体的冲击等。面对这些问题,《读者》杂志也做了大量的努力与抉择,如不断巩固并扩大读者群体、提升杂志质量、拓展发行渠道等,使杂志自身的发展再次走向一个新的台阶,创造了一个期刊文摘类的传奇。本文采用了综合分析的方法,整个论文共分为六大部分。第一章描述《读者》杂志的历史发展分期及其发展现状,它的发展历史可以分为初创期、定型期、成熟期三大时期。第二章将《读者》杂志与美国《读者文摘》、本国《青年文摘》相比较,从选取内容、选文原则、出版理念等角度,从中归纳出异同点。第三章论述《读者》杂志的品牌策略,从杂志的文化追求、版式风格、品牌延伸、读者服务、公益事业、销售策略六大方面分析其竞争力。第四章专门论述《读者》杂志的成功对我国文化产业的启示,从树立市场意识抢抓机遇、将特色和质量作为生命线,做强核心产品、以品牌带动整体发展,经济欠发达地区在文化产业发展上大有可为三方面入手进行分析。第五章专章分析《读者》杂志面临的问题与困境,从集团内部体制、叙事风格、子刊物、电子网络、原创与策划、外国同类媒体这些角度入手,深入剖析其发展困境。第六章以第五章为依托,提出了《读者》杂志在当前文化语境下的应对与选择,从读者群、杂志质量、市场及发行渠道、提升其国际影响力和竞争力四部分入手进行分析。整个文章以期通过《读者》杂志的竞争力研究为我国期刊产业的发展提供一种可借鉴的模式,也带来些许思考。