机场的广告资源是中国广告业广告资源的一个重要组成部分。随着中国经济的快速发展,机场的广告经营面临着新的发展机遇和挑战。A机场广告公司拥有十一地机场广告资源,虽然不存在经营困难,但是要实现其早已定下的战略目标还有相当长的一段路。目前,A公司在发展中遇到了困惑,在企业如何做大做强面前暂时停下了脚步,需要认真研究,仔细思考发展战略,看清形势,厚积薄发。文章对户外广告、机场广告、机场非航业务等概念进行了阐述并介绍了三项内容的发展历史和现状。通过对非航及广告业务经营数据的对比对欧洲的戴高乐机场、法兰克福机场、荷兰史基辅机场进行了介绍,又通过对亚洲的香港及新加坡樟宜机场非航业务的特许经营和专营权的研究,从中发现可以借鉴的机场广告运营模式。对国内的上海、广州、深圳机场广告业务的不同合作模式中汲取经验和教训。作者通过对A机场广告公司的经营现状、资源网络、客户结构等的分析,找出了其的内在优势、存在的问题、面临的威胁和外部的机遇,并构建了“跨媒体、跨地域”战略。作者通过对“双跨”战略的设计、实施以及保障措施等来解决A机场广告公司多面临的困惑,为国内机场广告行业未来发展提供可借鉴的依据。