【摘 要】
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眼下正是知识产权(Intellectual Property,下文会以IP替代)概念最为火热的时代,相对应的IP经济也发展迅速,在国家大力倡导发展文创产业的背景下,两者也实现了从无到有,从有到大的跨越式发展,变成了我国经济增长的重要引擎。作为传统制造业之一的文具行业,在产业发展遭遇瓶颈和转型升级的大背景下,需要探索同流量和IP结合发展的新机遇。本文以一家主营文具研发生产业务的G公司为研究对象,首先
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眼下正是知识产权(Intellectual Property,下文会以IP替代)概念最为火热的时代,相对应的IP经济也发展迅速,在国家大力倡导发展文创产业的背景下,两者也实现了从无到有,从有到大的跨越式发展,变成了我国经济增长的重要引擎。作为传统制造业之一的文具行业,在产业发展遭遇瓶颈和转型升级的大背景下,需要探索同流量和IP结合发展的新机遇。本文以一家主营文具研发生产业务的G公司为研究对象,首先对研究背景和研究意义进行了阐述,其次对IP合作的概念进行了解释,进而介绍4I理论,为解决本文的问题提供理论依据及基础。再从G公司的IP合作现状、主要对象、IP合作模式进行了深入的分析。最终从营销及战略联盟策略、粉丝引流、提升自有品牌影响力、发展粉丝经济、挖掘优质IP等方面提出优化措施。G公司的IP合作是文具行业的一次重大变革和大胆尝试,也有可能是文具行业实现整体质变的重要标志性事件。本文通过具体研究,一方面力求让G公司在IP合作的细分市场上实现进一步的发展和提升。另一方面,本文也对当前仍以“高投入低产出”、“劳动密集”型的文具行业的未来发展有着一定的借鉴意义。
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