【摘 要】
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2021年伊始,全球化工产业链出现供应短缺、基础原材料价格大幅上涨的局面。由于极端寒潮天气而停产的墨西哥湾石油炼化基地成为导火索,全球多个关键化工原料供应短缺导致大量化工厂关停。叠加新冠疫情持续传播导致物流、人工等成本持续增加,使得化工原材料价格大幅上涨,最终导致制造业成本大幅增加,行业上下游格局不断变化。供应不足、断货、价格暴涨成为行业的常态,企业面临巨大的挑战,迫切需要优化营销策略以适应市场变
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2021年伊始,全球化工产业链出现供应短缺、基础原材料价格大幅上涨的局面。由于极端寒潮天气而停产的墨西哥湾石油炼化基地成为导火索,全球多个关键化工原料供应短缺导致大量化工厂关停。叠加新冠疫情持续传播导致物流、人工等成本持续增加,使得化工原材料价格大幅上涨,最终导致制造业成本大幅增加,行业上下游格局不断变化。供应不足、断货、价格暴涨成为行业的常态,企业面临巨大的挑战,迫切需要优化营销策略以适应市场变化。可再分散乳胶粉作为应用于建材产品的化学添加剂,得益于我国建材产量的稳定增长,其需求量连续多年保持增长。但其市场需求特点也在不断变化、竞争日益加剧、供应链波动频繁,因此,需要及时优化营销策略以实现企业的长期发展。CE公司作为行业的头部企业之一,近几年销量增长乏力、客户占有率下降、缺乏应对竞争的策略,本论文以CE公司为研究对象,运用实证调查法、文献分析法等,结合五力模型和6P理论等进行研究,并最终得出优化营销策略的建议。希望本研究能为CE公司提供有价值的建议,能够成为行业的参考案例。
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