消费观是一种观点和认识,是针对消费方面的消费者对消费活动在人们脑中的普遍的映射。消费观是一种可以指导人的消费活动和行为的思想观念,从而影响国家整体经济的发展,以至于影响到社会的进步。绿色消费观是一种消费理念,该理念提倡的基础是要求消费者在从事其消费行为时考虑到人与自然的和谐共生,消费者要更多的关注生态环境因素,在进行消费活动时以健康的、适度的可持续性消费为主要指导,并同时注重高尚的消费道德的弘扬。绿色消费观有三层含义:一、提倡消费者在消费行为的过程中首先考虑到绿色产品;二、促使消费者在消费过程中更多地关注环境污染问题,弥补超前消费、过渡消费等消费误区;三、引导消费者改变其消费观念,将可持续消费始终贯穿于消费观念中,做到对自然的崇尚、对健康的追求、对环保的注重、对资源的节约等,最终实现可持续消费。本文选择大学生作为主要研究对象,主要出于以下几点理由:第一、在我国进入消费时代的现状下,各种消费形式层出不穷,从传统消费到网络消费,大学生这个群体都是重要组成部分。大学生的年龄层次较年轻,正处于接受教育的阶段,在这个阶段里,大学生自身的人生观、价值观等观念还在形成,没有定型定性,处于观念发展阶段的大学生消费观非常容易被诱导,主要体现为消费主义、享乐主义等价值观的冲击。科学的消费观会引导这个群体朝着正确的方向发展。第二、在当前阶段,大学生的消费行为具有很高的代表性,他们的消费行为、方式不仅代表着这个群体的消费特点,而且在一定程度上代表着未来消费的发展趋势。第三、大学生群体大部分的学习和生活活动都集中在校园,校园环境非常有利于针对性地开展绿色消费观的引导,也能在一定程度上保证引导的实施质量。引导大学生群体的消费不可能一蹴而就,过程将十分漫长,引导的实施者虽然是以学校为主,但还需要政府与家庭的配合,才能构建多层次引导环境。本文主要通过文献研究的方法,分析了大学生消费的主要特征;阐述了大学生消费以及绿色消费观的相关概念,对当代大学生的消费类型和范围进行了分析,分别对不同消费过程中产生的问题进行了分析,通过对社会基础、家庭教育、学校普及等方面对如何运用绿色消费观引导大学生消费进行了探究,阐明通过在大学生这个特殊群体树立和普及绿色消费观从而引导该群体消费行为的必要性。