随着科学技术的进步及物质生活的提升,社会已迈入了体验经济时代。体验经济的观点,是将服务、消费者感受等抽象概念视为商品的一部分。简而言之,消费者不再只是追求商品本身的功能属性,而是商品带来的附加价值与品牌所提供的体验。近年来,基于品牌体验的营销策略已经发展成一种趋势,超出实际使用价值的体验消费越来越受到人们的关注。“体验”拉近了客户与企业之间的关系,且在企业与企业之间的竞争情势上拉开差距。体验经济的不断发展改变了人们的购物方式。依托主流文化的大众服装品牌似乎不再那么受消费者青睐,以小众消费群体为目标受众的设计师品牌反而成为一种时尚潮流。对于消费者来说,他们消费的不仅仅是一件产品,而是品味、风格和生活主张。近年来,设计师品牌如雨后春笋般出现在人们眼前,成为商业活动中一种新的消费策略。大力发展设计师品牌是赋予服装产业更高附加值的方式,让我国服装产业由OEM(Original Entrusted Manufacture)模式逐步转向ODM(Original Design Manufacture)、OBM(Original Brand Manufacture)模式。本研究从品牌体验角度出发结合设计师品牌自身的特点,从感官体验、情感体验、文化体验、关联体验等多个维度探讨塑造设计师品牌形象的核心要点,打造设计师品牌形象,提高消费者对设计师品牌的认知,进而优化拓展其设计思维和方法,更好地为设计师品牌服务,为设计师品牌形象塑造提供理论依据以及实践的参考与借鉴。本研究共分为六个部分:第一部分为绪论部分,该部分包括论文的研究背景和现状、论文的研究目的及意义、研究的创新点、论文的研究思路框架;第二部分为理论综述部分,阐述品牌及品牌体验相关理论;第三部分详细分析设计师品牌的特点,探讨适用于设计师品牌形象塑造的体验维度,并从多维度体验方式对设计师品牌形象进行立体塑造;第四部分为阐述体验于设计师品牌塑造中的意义;第五部分为设计师品牌塑造实践——以“咔叽舍”为例,通过实践的方法验证以综合体验塑造品牌的可行性和有效性;第六部分为本研究结论与展望。