【摘 要】
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文化创意产业已成为朝阳产业,而博物馆作为文化创意产业的主要“孵化基地”,在国家和各地政府的重视下,源源不断地推出了精彩夺目的文创产品,既放大了博物馆的社会效应,又为
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文化创意产业已成为朝阳产业,而博物馆作为文化创意产业的主要“孵化基地”,在国家和各地政府的重视下,源源不断地推出了精彩夺目的文创产品,既放大了博物馆的社会效应,又为博物馆开拓了市场化道路,赢得了显著的经济效益。但由于国内博物馆文创产品的发展起步较晚,尚处在初级发展阶段,产品发展与馆藏资源不匹配,产品研发与市场需求之间也存在不协调,因此针对如何合理有效的开发和营销博物馆文创产品的研究具有一定的社会意义与经济价值。本论文以南京博物院作为此次实证研究的对象,通过分析南京博物院文创产品的发展现状和消费者需求情况,总结性地提出了针对南京博物院文创产品在开发和营销两个层面的创新发展策略,以期对南京博物院文创产品的发展提供参考,从而为我国博物馆开拓文创产品市场提供借鉴。
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