文化是旅游者的出发点和归结点，是旅游景观吸引力的渊薮，是旅游业的灵魂。文化具有抽象和具体性，将抽象的文化内涵用具体的物化产品或某一动态的过程宋加以外化，才能为多种层次的旅游者所欣赏、所感受，才有可能将旅游资源的文化优势转化为产品优势，从而形成产业优势。因此，如何将文化的潜在价值转化成现实的旅游产品，是旅游开发过程中的关键问题，也是目前现实工作中遇到的一个难题。本文将这个过程称为“旅游地文化开发”，其实质是文化旅游项目的开发。 本文共分为六章。第一章是导论部分，在回顾相关研究进展的基础上，提出了本研究的构思。第二章简略地介绍了研究区渔梁的基本情况。第三章到第六章是本文的主体部分，即结合渔梁对旅游地文化开发的过程进行了详细地阐述。 第三章是旅游地文化开发可行性论证。这是旅游地文化开发的前提，包括旅游资源评价、客源市场分析、区域社会经济基础分析。在综合分析上述内容的基础上明确旅游地文化开发的主题定位。 第四章是旅游地文化形象策划。主要目的是通过文化形象的塑造，来进一步烘托和强化旅游地的文化主题，占据旅游者心目中的位置，包括形象设计、口号策划与形象整合三个部分。 第五章是旅游地文化项目设计。这是旅游地文化开发的中心环节，是指围绕旅游地文化主题、挖掘旅游资源的文化内涵、并把它外化成旅游产品的这一过程，其实质就是旅游资源文化内涵的外化，它特别要求旅游开发者具备一定的文化创新能力。 第六章是旅游地市场推广。市场是检验产品的唯一真理，只有把旅游产品推向市场、为旅游者所接受才能真正实现旅游开发的目的，因此市场推广是旅游地文化开发必不可少的一个环节，主要包括形象推广、活动推广以及营业推广三大层面。