【摘 要】
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随着中国加入WTO,保险业已经逐步履行入世承诺和逐步实行全面开放。面对着越来越多的市场竞争者的加入,中国保险市场得到进一步的发展,但同时保险公司间的竞争也日趋激烈。本
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随着中国加入WTO,保险业已经逐步履行入世承诺和逐步实行全面开放。面对着越来越多的市场竞争者的加入,中国保险市场得到进一步的发展,但同时保险公司间的竞争也日趋激烈。本文旨在分析美国友邦公司在中国市场的营销手段,进而提出对中国保险公司的一些启示。论文主要介绍了美国友邦保险公司在中国市场的发展和其营销现状。分析友邦保险在中国市场的营销手段,包括产品营销、价格营销、渠道营销、广告营销等,并对其做了详细分类分析,最后通过对其营销手段的成败的分析而提出了一些对中国保险公司在保险业全面开放的背景下如何运用好营销手段的启示。
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