自从互联网媒体在上世纪末在中国崛起，媒体界一直有担忧，怕第四媒体（平面媒体为第一媒体，电台次之，电视为第三媒体，互联网媒体为第四媒体）取代传统出版媒体的位置。时至今日，第四媒体以其快捷、及时和综合的新闻特点对传统出版媒体形成了一定的冲击，但同时两者在内容提供和新闻专题联合互动上开始了一定的合作。传统出版媒体受到互联网媒体的一定冲击后幡然觉悟，与其“坐以待毙”，不如自己进军互联网，希望实现传统业务和网上新闻业务的双赢。然而，在中国内地，能网上网下取得同步发展（双赢则有待验证）的传统媒体少之又少，人民日报与其下属的人民网是个比较突出的例子。　　本文以竞争合作、媒体经营等相关理论为依据，以人民网和人民日报为案例，从媒体业里传统媒体与网络媒体总的竞合、互动趋势、外国新闻网站赢利模式等多方面分析了传统媒体衍生的网络媒体的现状和发展趋势。然后重点分析了人民网和人民日报相互存在的优势和劣势，结合新闻网站发展的趋势分析，本文制定出适合人民网和人民日报就人民网发展的竞合战略，提出人民日报需要为人民网准备充足的资金，人民网需要开发更多的新闻增值产品，并且两者需要在网上网下整合营销上加强合作。在论文的最后部分，对人民网和人民日报竞合关系的个案特殊性作了说明，并且对媒体集团发展网上业务提出了引申思考。