营业税改征增值税是“十二五”期间我国税制改革的一项重要内容。“营改增”目的在于扩大增值税征税范围,消除重复征税问题,更好地完善增值税抵扣链条,减轻企业税收负担,促进产业发展,推动经济结构调整。2012年,我国以上海市作为试点地区,将交通运输业和部分现代服务业纳入“营改增”税制改革制度,广告服务业作为现代服务业,也被纳入“营改增”试点行业,并于2013年8月全国范围实施。2016年5月1日,我国全面实施“营改增”政策。我国报业集团有增值税倒挂且营业税税负较重的行业现象,“营改增”政策的实施对企业税负产生了直接的影响,同时会影响到企业的收入和费用,企业的利润和现金流也会发生变化。本文以现有“营改增”理论基础为依据,结合A报业集团财务数据进行分析,主要是从“营改增”对报业集团税负、经营成果和现金流角度入手,分析“营改增”对我国报业集团财务影响。研究发现“营改增”的实施能降低企业税负,增加企业利润总额,对现金流也产生了积极的影响,但是该影响在“营改增”实施初期表现明显,对近两年的总体税负减轻作用减弱。基于以上分析结果,本文根据企业经营状况,分析“营改增”在报业集团中的局限性,并提出了相对应的建议和措施,以期通过本文的分析能帮助报业集团在“营改增”政策实施下充分利用这一政策,减轻企业税收负担,提高企业财务管理水平。