如今,时尚文化因其在社会生活中发挥的作用越来越显著而日益受到不同学科、不同理论派别学者的广泛关注,对时尚文化的研究也逐渐从学术研究的边缘进入到中心。本文拟从符号学的角度切入,通过广告来解读时尚消费现象,因为很大程度上,广告可以反映时尚、制造时尚、传播时尚。笔者力求把握时尚文化的符号学价值,了解时尚的文化心理机制,理清广告与时尚文化之间的互动关系,以期正确地认识时尚文化的影响和意义。这便是本研究理论架构的中心。本文首先对符号学和时尚的相关理论进行梳理,在此基础上,选取女性化妆品广告为例,结合深入访谈和典型案例分析,围绕当代消费者对时尚文化的符号消费这一核心问题,从品牌魔力、偶像效应、身体消费、图像诱惑四个方面展开深入分析;接着,笔者对在时尚消费中广告所成就的现代神话进行探讨,以厘清在时尚文化的传播过程中广告所扮演的生成以及运作符号意义的重要角色。最后本文通过理论分析和个案研究,对时尚文化进行公允的评判,呼吁理性的时尚消费观,提倡积极引导和利用时尚。