摩梭人作为纳西族的一个支系,生活在四川省和云南省的边界两侧。摩梭人因独有的“走婚”文化而成为大众媒介报道的热点。本文根据斯图亚特.霍尔的编码解码理论分析网络媒体对摩梭走婚文化的呈现。从网络媒体编码的角度对摩梭走婚文化进行分析发现它跟以往呈现的刻板民族形象不同,网络媒体对摩梭走婚文化的编码是符合摩梭走婚文化内涵的。而奇怪的是为什么摩梭文化依旧被误解,甚至摩梭地区也在利用这种误解?那么网络媒体呈现的摩梭走婚文化是什么?本文收集凤凰网、网易、南方周末、人民网、新华网5大网站所有关于摩梭走婚文化的报道为研究样本,对报道作了以下几方面的分析:首先,对5大网站对摩梭走婚文化的报道进行内容分析,并将内容分类分析。其结果表明:网络媒体对摩梭走婚文化的呈现表面上是客观,其实也有其偏向性。其次,通过文本分析探讨网络媒体对摩梭文化的编码特质,分析发现网络媒体的编码带有意识形态、诗意化、非线性结构化和视觉化。随后对这些特质进行分析,其原因是网络媒体编码的建构性、故事性和拟态性。最后,通过分析发现网络媒体呈现的摩梭走婚文化影响受众的解码,但受众的解码具有选着性。通过访谈了解到受众对摩梭走婚文化选择性的解码又影响着当地文化。