个人形象设计是出现在当代设计艺术中的一个新景观,在实践中已经得到了很好的发展,但在设计艺术学与美学理论上却较少得到关注。本文旨在从设计艺术学与后现代美学视野下探索个人形象设计作为一门学科或专业存在的可能性。 本文首先从个人形象设计的原始形态溯源,在形形色色的人体装饰里我们可以看到它的原型,而近代形象热的兴起更是促使了个人形象设计专业的形成。作为当代社会文化的一项重要内容,个人形象设计对当代社会生活产生了重大影响,其必然与当代大众文化、消费文化的发展密切相关,探讨个人形象设计的当代特征有助于我们更深层次地了解消费时代人们的审美心理与需求。个人形象设计体现了人对生命本体的重视以及对生活审美化的追求,有其美学内涵,后现代美学思潮为它提供了美学支撑,因此,本文分别介绍了日常生活的审美化、身体美学以及生命美学三个后现代美学思想,以此说明在进入物质极为丰富的后现代社会后,人们追寻艺术化的生活,关注自身、关注生命本体,生活,已经成为一门艺术。由于个人形象设计是以“人”为主体的设计,设计主体与客体的独特性同样也决定了其独特的设计美学特征与审美原则,这些为实现个人形象设计提供了有力的保证。同时,个人形象设计是一门综合性、边缘性和交叉性很强的专业,涉及到多门学科,它游走在当代设计艺术的边缘,通过分析艺术设计与个人形象设计的异同,我们可以把它归入视觉传达设计。最后,文章分析了个人形象设计产生的原因及其专业特性,并以此为基点,展望个人形象设计之未来发展前景。