【摘 要】
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随着改革开放的不断推进,我国对金融经济结构的优化也在不断的加深,但是伴随着市场利率化的加深,强大环境的竞争愈发激烈,而各商业银行之间的竞争也更加的激烈,所以很多的商业银行逐渐的将目光转向为一些零售银行业务。通过这些零售银行业务。不断完善时期,成为银行在未来发展中应对市场竞争的核心竞争力以及重要手段。JY农商行在这一大背景下,也逐渐的将战略发展向零售业务转移,同时也大力发展一些线下社区银行业务。希望
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随着改革开放的不断推进,我国对金融经济结构的优化也在不断的加深,但是伴随着市场利率化的加深,强大环境的竞争愈发激烈,而各商业银行之间的竞争也更加的激烈,所以很多的商业银行逐渐的将目光转向为一些零售银行业务。通过这些零售银行业务。不断完善时期,成为银行在未来发展中应对市场竞争的核心竞争力以及重要手段。JY农商行在这一大背景下,也逐渐的将战略发展向零售业务转移,同时也大力发展一些线下社区银行业务。希望通过社区银行布局的方式,去运用较低的运营成本以及贴近式的关系营销模式去扩大基础客户群体,最终实现银行稳定存款,提高利率的目的。本文围绕JY农商行社区银行发展策略设计的问题,在企业战略管理理论、社区银行理论的基础上,运用文献资料法、PEST、波特五力、SWOT等工具,对JY农商行发展社区银行所面临的宏观环境、竞争环境和自身的优劣势等进行分析,并在此基础上对JY农商行社区银行的发展策略进行设计。通过本文分析,最终得出JY农商行社区银行的发展应选择SO策略,即首先,以产品为基础,通过优化、丰富产品类型,尽可能满足客户的多样化需求。然后通过线上线下的双渠道推广策略,进一步提升自身品牌知名度和客户认可。最后,在产品和推广策略的双层作用下,增设更多的网店,进一步拓展市场覆盖面。此外,为了更好的保证JY农商行社区银行发展策略的实施,其还应从提高员工综合素质、加强社区银行的技术支撑和提升社区银行服务水平三个方面构建相应的保障措施。
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