2016年杭州G20峰会上,各国领导人共同发起了合作发展数字经济的倡议。从全球数字经济发展的现状来看,多数国家融合型数字经济在GDP中的占比超过七成。2016年中国数字经济占GDP比重刚超过30%,虽未赶上国际第一梯队,但其18.9%的增长速度位居世界前列。作为融合型数字经济的重要组成部分,互联网传媒业也乘上了技术腾飞的东风。根据《2018年中国传媒产业发展报告》的统计,2017年中国传媒业总规模达18966.7亿元,互联网传媒就贡献了其中的66%。技术和资本纷纷涌入,为互联网传媒业的发展开疆拓土,在拓展产业规模的同时也为中国提高国际话语权、增强国际影响力提供新的路径。基于这样的行业发展情况,本文在运用税收经济学和财会理论的基础上讨论了当前互联网传媒业的税收负担水平,并利用实证分析的手段探究了税收负担与企业绩效间的作用关系,由此提出互联网传媒业税收政策的优化路径。本文主要由四部分构成。第一章为引言。介绍了论文的选题背景和研究意义,总结现阶段国内外学者的研究结论。第二章为行业税收政策的经济分析。介绍了互联网传媒行业的特点、运作流程和其在国民经济中的作用。还分别从经济活动和绩效指标的角度探讨了税收政策对互联网传媒业经营绩效产生影响的作用机理。第三章为实证分析。在回顾互联网传媒业流转税、企业所得税制度变迁的基础上对我国上市互联网传媒公司税负变化做出描述性统计。进而利用回归模型探究税收政策对互联网传媒业经营绩效的影响。第四章为结论与政策建议。综合上文理论分析和实证研究的结果,对政府和企业双方如何优化税收政策、提高税收征纳效率提出建议。本文的贡献主要有二:第一,行业视角的拓展。本文没有受限于学界或立足整体或着眼局部的研究现状,而选择了文化传媒领域的中观视角。对互联网传媒业及其相关税制进行了相对完整的梳理,并通过统计软件描述了互联网传媒业当前的税负状况,对该类型企业的税制研究进行了一定程度的补充。第二,实证分析的拓展。一方面,本文将实证分析考察的时间区间放宽至2009-2017年,涵盖营改增的过程但不局限改革这一时点,从综合税负率的角度考察较长期间内企业整体税负水平的变化。另一方面,引入主成分分析法,为互联网传媒业经营绩效构造了相对全面的综合指标。