中国自从1987年开始引进移动通信技术,手机市场保持了二十年的高速发展,已经成为世界上最大的手机消费国和生产国。与此同时,中国也是世界上竞争最激烈的手机市场国家,手机企业市场份额急剧变化,不少手机企业退出了中国的手机市场,这其中包括了许多跨国公司品牌。现在手机竞争越来越激烈,每个手机企业都有自己的竞争策略,以应对市场的残酷竞争。虽然手机企业的竞争策略包括不同的方面,如渠道策略、价格策略、销售策略,但是产品策略是各种竞争策略的基石,而且愈发重要。如何制定合适的产品策略并将之切实落实,成为手机企业的生存和发展的基础。 本文围绕着手机的产品策略展开研究,从产品整体概念出发,按照消费者对手机的需求将手机企业产品策略分成若干产品策略要素,同时从不同的角度展开研究,分析了中国手机市场上不同企业的产品策略,并将手机成功和失败的手机企业的产品策略进行了分析。最后对手机企业的产品策略提出建议。