旅游购物的关键在于感受旅游乐趣的同时调剂身心,针对游客这一需求,永州旅游土特产的包装,应该要做到功能层面与审美层面的平衡。将永州传统文化与旅游特色反映在旅游土特产的包装上,必然是旅游产品包装设计的一大潮流。如何科学合理地对永州特产进行包装设计,成为当今永州旅游商品包装与销售的一个重要课题。笔者在对其市场充分调研的基础上,通过了解永州旅游文化与“叮叮糖”的联系,再对相关糖类品牌的包装设计进行调查研究,结合当今绿色环保的设计理念,为“叮叮糖”制订出科学合理的包装方案,为宣传美丽的永州做出贡献。此次课题在充分学习国内外研究成果的基础上,重点从四方面着手研究创作:一是叮叮糖的包装现状与市场发展态势的角度,对“永州叮叮糖”的包装现状进行研究。分析它在品牌形象、包装形态、包装视觉传达等存在的问题。二是“永州叮叮糖”的包装设计定位与设计思路研究。分别从产品的定位、消费族群定位的角度,确定包装设计思路;三是制订具体的包装设计方案。制订“永州叮叮糖”的品牌形象设计方案。该方案,分别从标志、纹样、盒型、品牌等进行具体的设计工作;四是将设计的包装形态进行展示,推广。总体设计思路就是“三个注重”,即注重包装材料的低碳化、注重包装形态与结构的优化、注重文化基因的传承。