每一种技术的革新,都会让传播发生翻天覆地的变化,在web2.0时代,互联网生态环境也在悄然改变,Facebook的诞生,使传播从单一媒介变成“全民发声”的时代,新兴传播方式到底带来了怎样的传播效果,受众又是如何接纳与使用这种新的传播方式,是现有环境下的一个重要课题。2012年底,一档名为《罗辑思维》的网络脱口秀节目在优酷网上线播出,此后每周更新,二年时间,《罗辑思维》持续更新,已积攒了很高的人气,并由一款互联网视频产品,逐渐延伸成长为全新的互联网传媒品牌。本文将从其节目特色,传播方式,受众的接受与使用等几个方面,依托创新扩散理论,研究影响《罗辑思维》的传播扩散以及用户关注、观看的因子分析。文章分为六个章节,第一章主要介绍传播效果及《罗辑思维》网络视频的研究现状；第二章从网络视频、公众平台号、线上与线下活动几个方面全方位解读《罗辑思维》栏目；第三章主要分析两个方面：一是《罗辑思维》栏目自身的扩散过程,另一个则是用户观看《罗辑思维》的影响因子分析。第四章主要讲述量化研究的实验部分；第五章分析数据结果；第六章为对《罗辑思维》传播效果分析的一些建议与意见。