自1851年第一届世博会举办以来,历经150余年的传承与发展,世博会已经被人们誉为世界经济、文化和科学技术界的“奥林匹克”盛会。它不仅是展示现代文明新理念、新观点和新技术的场所,而且是主办国城市提高其国际地位和声望的一种营销工具和手段。2010年5月1日至10月31日,第41届世博会在上海成功举办。上海世博会不仅将世界的目光聚焦于中国,而且极大地提高了上海乃至中国的国际地位。作为北京奥运之后中国的又一项大事,世博会的成功经验一直是社会各界关注的焦点。政府作为世博会的组织者和营销者,其战略规划和推广策略的好坏,直接影响到上海世博会能否成功举办。根据笔者的调查,目前很少有专门系统探讨政府如何利用重大活动开展城市营销的文章。因此,希望本文的讨论能对我国政府更好的开展城市营销有所帮助。全文在结构上共分为三个部分。第一部分为第一章绪论部分,详细介绍了课题的研究背景、研究意义、研究现状、研究思路、研究方法及创新之处。第二部分由论文的第二章和第三章构成,是城市营销的理论基础部分,提出了城市营销者应遵循的原则,分析了公共管理理论对城市营销者的指导意义。第三部分是全文的核心部分,由论文的第四章和第五章组成,以案例分析的形式对上海世博会进行了个案研究,系统阐述了政府实施城市营销的战略规划和推广策略。希望通过本章的分析,能为各个城市政府更好的开展城市营销有所帮助。