近年来,随着我国乡村旅游发展异军突起,湖北省乡村旅游也在迅速发展,湖北省乡村旅游资源丰富,文化底蕴浓厚,具有很大的开发价值,然而,湖北省乡村旅游绝大多数景区至今还未形成强势的乡村旅游品牌,这严重制约了全省乡村旅游产业的竞争,严重影响了全省乡村旅游产业的迅速发展。本研究首先梳理国内外乡村旅游营销以及新媒体营销的相关理论,归纳出移动互联网背景下乡村旅游品牌营销的基本策略,并分析移动互联网时代下的品牌传播与旅游营销的发展趋势,从而为本研究的品牌营销升级策略框架奠定了基础。以此为理论基础,本文将对移动互联网时代湖北省乡村旅游品牌营销策略进行系统研究,通过深入分析湖北省乡村旅游品牌营销现状,总结它在移动互联网背景下存在的主要问题:在产品层面,湖北省乡村旅游产品同质化严重,没有展现湖北省荆楚文化以及特有的自然资源,同时,湖北省乡村旅游景区在游客旅行过程中没有增值服务,没有展现对旅游者的人文关怀;在营销推广层面,一方面,湖北省乡村旅游景区仍旧以传统媒体作为营销重心,部分景区虽然已经开始拥抱新媒体,但仍以传统营销思维去操作新媒体,另一方面,景区的移动互联网营销手段单一,仅将自媒体宣传作为唯一的营销路径;在营销渠道层面,大部分景区过于依赖旅游中间商,不能直接面对目标游客,此外,部分景区的直销渠道不够健全,无法为游客带来极致的线上购物体验。湖北省乡村旅游营销存在的问题需要进行诸多方面的改良才能得到彻底解决,而系统地运用移动互联网是解决其问题的关键。在产品层面,景区需要进行多方面完善才能提高其市场竞争力,但是最重要的是运用互联网思维去升级产品;在营销推广层面,建立品牌形象需要通过多种途径整合传播,但是在这些途径中,运用移动互联网营销推广是最重要的环节;在渠道层面,传统旅行社依然会作为营销渠道中的一份子,但是移动互联网时代,消费者逐渐走向线上购物、线下体验的新消费模式,因此景区必须利用移动互联网进行渠道升级。本研究根据移动互联网品牌营销理论,构建了湖北省乡村旅游品牌营销升级的策略框架:第一,在产品层面,湖北省乡村旅游景区需要从旅游者角度开发旅游产品、建立完善的旅游产品服务体系以及打造智慧旅游景区;第二,在营销推广层面,景区需要融合移动技术升级广告形态、进行病毒营销与品牌植入式营销以及开展网络公关活动;第三,在渠道层面,景区需要建构全网络销售平台矩阵和构建多元化网络分销渠道。综上所述,本文对移动互联网时代湖北省乡村旅游品牌营销策略进行了较为系统的研究,并且提出了可行性的营销策略,以期为移动互联网时代湖北省乡村旅游品牌营销策略提供行动路径参考。