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市场营销组合是市场营销理论体系中一个重要概念，是指企业针对选定的目标市场综合运用各种可能的市场营销策略和手段，组合成一个系统化的整体策略，以达到企业的经营目标，并取得最佳的经济效益。本文研究了以凤凰宽频为代表的跨媒体运作产品的市场营销组合。从凤凰宽频众多的营销组合因素中选择研究了传媒市场总体状况、传媒定位、内容产品、价格、渠道、促销、互动、社会责任等方面因素，从中梳理出一些具有规律性的有学理价值的理念。同时，总结其营销方面的独到经验，提取精华加工提炼，对凤凰宽频的总体营销策略进行了