【摘 要】
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本文从品牌延伸的背景与意义开始分析,从中探索出品牌延伸策略受到企业和理论界重视的原因,然后对品牌延伸理论结构进行了归纳和总结,通过相关文献的整理和概括,采用文献分析
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本文从品牌延伸的背景与意义开始分析,从中探索出品牌延伸策略受到企业和理论界重视的原因,然后对品牌延伸理论结构进行了归纳和总结,通过相关文献的整理和概括,采用文献分析法与定性分析法,对品牌与品牌延伸的相关研究进行了综述,在此基础上,论文对企业多角化战略、品牌、品牌资产、品牌延伸策略、多角化战略选择的内涵进行了科学的界定,明确论文的研究方向。同时,总结出企业进行品牌延伸的动因以及风险,罗列出品牌延伸的主要核心影响因素。进行深度的分析和研究,得出一些基本的规律用以指导品牌延伸战略决策的分析和操作,为管理者在进行品牌延伸决策时,提供有价值的建议。另外,结合企业在进行多角化战略选择时的做法,对于企业可以应用的品牌延伸的战略模式进行了总结和分析。
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