近年来我国的移动通信行业呈现出一个高速增长的发展态势。随着我国移动市场竞争格局的形成,移动运营商的竞争也日趋激烈。运营商们都在努力的争取着占用更多的市场份额。做市场就是做品牌,这在今天的移动通信市场上可谓是一针见血的箴言。若拥有了众所周知的品牌,花在销售上的时间和心血即可大幅降低。品牌的形象代表你对客户所做的承诺,以及客户对于你达成承诺能力的判断,客户在你开展促销之前就认可了品牌背后所代表的品质。一个品牌形象的建立需要长期的经营与积累。根据《消费的未来》一书中的理论,现代人不是靠商品,而是靠印象生存的。在人类的五官中,接受外界信息能力最强的感觉就是视觉!视觉形象的一致性,使得相关受众对品牌形象形成长期沉淀,从而加深对品牌的认识。而依靠视觉判断时,80%是根据色彩作出判断的。色彩是给人们留下深刻印象的重要手段。同时,色彩作为视觉形象一致性的关键载体,不仅可以很好的诠释企业的品牌核心理念,企业概念色彩、品牌概念色彩的文化内涵,成为企业理念和客户之间的有力纽带,而且运营商可以利用色彩的符号特性,针对不同的受众群体,对其产品形成明确的市场区隔,塑造明确的品牌个性,深化目标受众对品牌的认识。本文从色彩符号的理论出发,探讨企业品牌形象色彩的符号化特征。通过对中国移动企业品牌形象色彩的具体调研,对中国移动企业品牌形象色彩的应用现状进行介绍与分析。在对中国移动和中国联通两大移动通信运营商品牌经营得失的比较中,对中国移动优势、劣势进行深度分析,并提出了一些品牌色彩经营工作的建议。当然,其中一些分析,对当前移动通信运营市场的其他运营商更具一定参考价值。论文的一些分析过程和原则性见解,仅一家见解,以期抛砖引玉。