随着社会经济的快速发展,旅游成为人民生活必要的组成部分,旅游市场竞争越来越激烈,旅游目的地宣传显得越来越重要。旅游目的地形象塑造与传播作为目的地宣传的重要手段,受到各地政府的高度重视。本研究以三亚市城市旅游形象塑造为核心,分析三亚旅游形象要素,结合游客感知,对三亚旅游形象的定位、设计和推广进行了进一步的规划设想,以期提升三亚旅游形象的知名度与美誉度,推进三亚市旅游产业发展。本研究采用了文献分析法、问卷调查法等研究方法,在系统地梳理国内外学者关于旅游形象相关研究文献,以及明确城市旅游、城市旅游形象等具体概念的基础上,对目前三亚旅游形象塑造现状进行了调查分析。本文认为在形象定位方面,其现有的官方城市名片“美丽三亚浪漫天涯”较好地契合了三亚的城市精神。三亚旅游形象塑造中存在着旅游形象同质化、旅游形象推广不足等具体问题。为了丰富三亚旅游形象,针对三亚城市旅游形象中的理念识别形象、旅游形象标识、城市旅游口号、音乐形象等进行了重新设计,提出了“美好三亚度假天堂”、“热带中国美好三亚”两个城市旅游形象口号作为建议。对三亚旅游形象传播提出了全媒体营销、宣传内容创新、增加节会营销等一系列针对性建议,以此来促进三亚城市旅游形象的传播。