在21世纪的今天面对品牌多元化、个性化的时代,伴随市场经济快节奏的发展步伐,市场开始不断细分,促使越来越多的传统型企业开始将注意力投入到以突显“体验、交互、服务”为核心的品牌建设上来。品牌化的市场竞争态势日趋形成,谁的品牌更强势,谁就能在市场竞争中取得绝对的优势。品牌对于企业的重要性已成为一个不争的事实,企业主已越来越多的意识到品牌就是企业的生命线,是企业得以生存的基础条件之一。当前市场上同类产品数量众多,令顾客难以选择,品牌指引性的作用逐步突显。作为企业如何树立品牌意识,通过品牌建设提升企业知名度、美誉度显得尤为重要。“交互设计”这一思维模式进一步拓宽了传统的设计范畴,并取得了巨大的成功,这种设计趋势将促使品牌建设需要考虑新鲜的设计理论来深化和补充。“交互设计”是一种品牌附加值的体现,而品牌附加值有多种表现形式,除了非物质化的服务,还可以是有形的物质载体。在新时代的背景下,品牌与品牌之间、品牌与人之间、品牌与社会之间的联系也日趋紧密。交互设计突破从传统企业形象设计的角度来探讨品牌建设的创新,打破二维空间的推广表现形式、优化人与品牌之间的交互方式,促进品牌设计与相关学科的交叉融合,进一步拓宽品牌建设与交互设计理论的研究空问,并预测交互设计在品牌建设的未来将作为一种设计创新途径为品牌设计实践总结和归纳新的思考和创作方法,以拓宽品牌设计实践者的创意思维空间,丰富设计表现语言,提供给用户一个更加趋于完善的品牌体验平台。本文主要就品牌形象的的交互式设计,品牌推广的交互性展示,以及品牌及品牌产品发布终端的的交互式体验进行探究。提出在品牌建设中,创新性的交叉融合及用户参与性的体验认知对品牌发展的影响,论证了在竞争日趋加剧、科技发展等时代背景下交互设计把对人的服务,体验,感知,心理,情感放在首位,从而使品牌建设更具科学化和完善化。并通过研究国内外最新的成功案例,探讨了交互设计在品牌建设中的应用方法。