我国自然资源丰富,海洋渔业资源丰裕,同样也是海水产品消费大国,国内海水产品市场需求逐年增长,海水产品在国民经济和居民日常生活中占有重要地位。但由于海水产品易损耗、难存贮等特性的限制,对于冷藏、贮存、包装、配送等环节要求较高,流通空间受到极大限制。在新冠疫情爆发以来,传统流通渠道受到重大冲击,传统行业受到的影响尤为明显,在此大背景下,电子商务为支撑消费增长、实现国内经济大循环提供了有力支撑。电子商务是未来商业发展的必然趋势,近年来,我国网络零售市场规模连续八年位居全球第一,截至2020年6月,我国网络购物用户已达7.49亿人,跨境电子商务、生鲜电子商务等新模式对助力传统产业转型升级、促进消费回流及农产品上行具有重大影响。因此,海水产品如何利用电子商务来扩大销量,促进海洋渔业转型升级,是需要深入研究的课题。本文以阿里巴巴平台为例,运用回归分析、指数分析与DEA效率分析等定量分析方法,对我国沿海地区十一个省市的海水产品电子商务的影响因素、经营主体的空间分布特征、发展水平及区域差异进行量化分析,从省市到海区,局部到整体,综合对比各地海水产品电子商务发展特征。第一章介绍我国海洋渔业、海水产品流通的现状以及所面临的困境,引出发展电子商务提高海水产品销售效率,阐述了研究目的与意义、研究内容与方法、技术路线、创新点与不足。第二章介绍研究现状和相关理论,由于海水产品电子商务的相关研究少,需要从更大范围的水产品电子商务进行梳理,因此从水产品电子商务、区域电子商务、区域产业集聚以及空间自相关等方面展开文献综述和相关理论梳理,并根据梳理结果做出研究评述,得出应从区域经济的角度对海水产品电子商务的发展情况进行深入研究,综合采用指数评价、DEA模型等方法来比较各区域海水产品电子商务的空间特征及区域差异。第三章采用回归分析法对海水产品电子商务发展的影响因素进行研究,从产业基础、冷链物流和市场规模三个方面选取了七大指标带入模型进行分析。研究发现,水产品加工业发展水平、快递物流业发展水平、居民消费能力、水产品冷库数量及高速公路里程等基础设施水平对海水产品发展电子商务有显著的积极影响,其中水产品冷库数量和高速公路里程影响较大,而城市人口规模对海水产品发展电子商务未能带来积极影响。第四章研究海水产品电子商务的空间分布特征,运用全局Moran’s I指数、区位基尼指数对沿海地区海水产品电子商务的空间集聚性进行度量,运用E指数对各省市海水产品电子商务的综合发展水平进行测算。研究发现,沿海地区的海水产品电子商务发展过程中存在空间的显著正自相关性和集聚效应,在经营主体和在线商品数量上呈现出东部多南北少的格局,在发展水平上呈现出东部沿海地区海水产品电子商务综合发展水平高,北部沿海地区和南部沿海地区海水产品电子商务综合发展水平偏低的现象。第五章采用DEA数据包络分析法评价各省市海水产品电子商务经营效率,并对存在产出松驰与要素冗余的省市进行典型分析。研究发现,除辽宁省、山东省和浙江省外,其余各省市均处于综合效率非DEA有效阶段,大多数省市需要通过调整经营规模、提高经营能力来提升海水产品电子商务发展水平。其中江苏省、上海市和广东省处于规模报酬递减阶段,需要优化要素投入,提升经营能力,天津市、河北省、福建省、广西壮族自治区和海南省处于规模报酬递增阶段,应结合各地区实际情况适当扩大要素投入,以增加产出。第六章基于前文分析结果,运用变差系数、Theil熵以及位序—规模法则对各海区海水产品电子商务发展区域差异进行对比分析。研究发现,各海区经营主体均呈现出首位分布的特征,并且各海区海水产品电子商务发展水平表现出不均衡特征,经济发达东部的沿海地区绝对差异大,相对差异小,经济相对落后的北部沿海地区和南部沿海地区绝对差异小,而相对差异大,海区层面海水产品电子商务综合效率显著优于单独省市综合效率。综上所述,得出以下结论:（1）传统流通渠道仍是主流选择,沿海地区消费者差异化需求未得到满足。城市人口密度未能对海水产品电子商务发展产生积极影响,虽然消费能力增强会增加电商平台海水产品的需求,但人口规模的增加并不能造成海水产品需求的增加。海水产品电商平台经营者应从产品角度,建立电商平台海水产品的品牌化、差异化优势,提升核心产品竞争力和吸引力。同时有关政府部门加大对电商平台海水产品的监察力度,严把供应端质量安全关,消除消费者在食品安全方面的顾虑。（2）海水产品电子商务经营主体表现出明显的区域集聚特征,高水平的海水产品电子商务经营主体集中在经济发达的东部沿海地区,形成自北向南的带状聚集区,且各海区海水产品电子商务经营主体均呈现出不同程度首位分布的特征。因此,经济欠发达地区应发挥自身在人力成本上的优势,增加对电商人才培养的投入力度,引入电商专业人才,提升电商运营和管理能力,优化调整产业结构,大力发展海水产品加工业和冷链物流业,缩短与东部发达沿海地区的差距。（3）沿海地区海水产品电子商务综合效率水平较低,海区层面海水产品电子商务DEA效率显著优于独立省市海水产品电子商务的DEA效率,部分省市海水产品电子商务陷入规模报酬递减的困境。海水产品电子商务经营主体需要通过优化要素投入组合和资源配置,提高企业经营效率,政府应积极牵头,搭建区域海水产品电子商务交流平台,推动海水产品电子商务跨区域发展。