化妆品广告设计策划是根据当前化妆品广告市场、企业、产品情况以及企业的发展方向进行分析后设计的能够获得消费者好感、增加顾客忠实度、提高产品销售额、提升企业知名度的系统策划方案。随着市场经济的快速发展,人们消费需求的多样化和分散化,一份优秀的化妆品广告设计策划能让公司在波谲云诡的市场中赢得商机。“御泥坊”作为国内有名的电商化妆品品牌,化妆品广告虽具有一定针对性,但广告存在没有抓住产品核心诉求点,模仿其他化妆品品牌等诸多问题。本文研究了基于产品特性诉求的“御泥坊”化妆品广告设计。对化妆品广告策划设计中的产品特性推广问题进行分析和实证研究,探索了产品特性这一广告诉求应用于现代化妆品广告策划的策略、原则和方法。本文主要采用实地考察、问卷调查、个别访问等方式对化妆品的市场现状、人群调研以及目标受众的需求和心理进行分析。得出当前化妆品市场品牌多样性,定位了化妆品消费者产品需求为有一定独特个性的美白、补水、抗衰功效的产品。通过个案研究法,总结当前化妆品广告策划得找准目标受众、突出产品特性、强化色彩感知等成功要素,以及存在夸张的市场广告、虚假代言、诉求定位不准等缺失。采用产品特性诉求方法,为当前“御泥坊”化妆品广告设计策划提出有效策略。本文设计了一套针对“御泥坊”美白抗老面膜特性的推广设计策划。通过前期的分析,对广告目标与策略进行定位,结合企业核心理念与产品特色,设计出切合“御泥坊”产品特性的广告语言。充分利用微信、微博、各大网站进行前期预热,引起目标消费的关注。并依据美白抗老面膜的产品特性展开户外广告、电视、影视广告的宣传设计,整合媒介“暴风式”的产品宣传模式,加深了消费者印象,提升产品知名度与销量。通过产品特性诉求的“御泥坊”化妆品进行广告设计的研究和策划实践,希望对当今的化妆品广告策划有所启示,希望借此为民族企业“御泥坊”更好地成长做出一定的贡献。