《人民日报》微信公众号是微信平台上的一面旗帜,其开设有多个栏目,全天候、高频率地向用户推送即时新闻报道和生活服务信息,居“微信公众号500强”榜首。“夜读”是其主打栏目之一。2018年,它以篇均60万左右的阅读量,稳居《人民日报》微信公众号所有栏目和其他公众号同类型栏目同时段阅读量第一位,其影响力与研究价值可见一斑。“夜读”栏目内容来源广泛,非原创类文章占总发文量的95%,原创类文章多为签约作者所撰,篇均阅读量相对较高。其文章转载源主要有纸质媒体、人民日报矩阵平台和微信公众号等,而微信公众平台是其主要的文章来源,占82%。“夜读”在同类型栏目中脱颖而出,与其简明扼要的口语化标题,温暖人心的主题内容和对话式话语风格分不开。在图文形式上,“夜读”栏目以“暖色图片+温情文字”的搭配方式,并辅以对话式音频,以求动人心弦;在宣传上采取因地制宜、择时择地的策略,运用了与栏目定位相符的多平台联动和线上线下相结合的传播模式。“夜读”栏目的成功给人以诸多启示。其有力地证明了新媒体环境下有声屏幕阅读的生态位仍然具有十足的生命力与保留价值,彰显了信息过载表象下受众真实需求的重要性,也体现了“准+稳”的宣传风格在党报新媒体平台发展中的意义与作用。但是,“夜读”也并非尽善尽美、无可挑剔。在内容质量方面,还需要精益求精,加大编辑把关力度,减少编校差错;在栏目策划方面,要强化主题呈现,将文章分类整理并提炼出明确主题,进而提升读者阅读效率;在题材选取方面,应集思广益,凸显包容与慰藉的选材风格和内容特色,以展现其文化本位。