二十世纪末,经济全球化的迅猛发展带动了对外直接投资的快速增长,跨国公司因其强大的经济实力及扩展经营范围的强烈愿望,成为对外直接投资的主要经济体。然而,在跨国公司致力于拓展海外投资、获取全球资源的同时,其在企业社会责任方面的缺失也引起了全社会的高度关注。积极地履行社会责任、开展社会责任投资将帮助跨国公司建立良好的企业形象,从而获得在东道国的投资成功,因此,跨国公司应该在兼顾自身利益的同时适当地开展社会责任投资。而对于跨国公司来说,如何根据自己的公司类型及东道国的反应策略来制定投资计划就成为一项新的战略选择及研究课题,而这也就是本文的研究主题。文章从理论研究入手,在详细阐述了跨国公司社会责任的基本概念及相关理论的基础上,引入博弈理论中的信号传递模型分析跨国公司在国际贸易中如何与东道国形成均衡,模型中包括两个参与者：跨国公司和东道国,其战略集合包括合作与不合作。跨国公司根据自身的公司类型及东道国的反应战略,确定均衡类型(分离均衡或混同均衡),进而确定在不同的均衡状态下自己最佳的应对策略,从而在寻求自身利益最大化的同时也能形成与东道国的纳什均衡,使得海外投资顺利开展并盈利。模型中包括对跨国公司类型的讨论、社会责任投资界限的判定及东道国税收的讨论,其结果为跨国公司对外直接投资的企业社会责任战略选择提供了理论参考。同时,为进一步说明该模型存在的意义,举例验证了企业社会责任投资对跨国公司及东道国收益的改善。按照理论联系实际的研究思路,文章分析了沃尔玛(中国)及TCL(越南)在海外投资时的企业社会责任战略选择。以时间为线索,对比跨国公司企业社会责任战略及盈利状况的转变,进一步说明企业社会责任战略对跨国公司的重要意义。最后,在上述研究的基础上,结合目前中国的企业社会责任现状,对中国企业海外投资及中国如何规范跨国公司来华投资提出了建议,其中涉及体制完善、社会监督及自身社会责任意识的提高等多方面内容,为中国践行企业社会责任提供参考价值。