山东省的广告学教育起步于青岛,青岛大学是山东省开办广告学专业最早的高校。山东省广告学教育已有15年历史,开办广告学专业的本科院校已18所。山东省的广告学教育形成了立体多样的教育层次,包括高等职业技术教育、本科广告学教育和研究生广告学教育。据统计,山东省高校本科广告学教育每年向社会输送600位左右的广告学人才。但是,山东省广告教育繁荣发展的背后隐藏着重重问题。我国广告学教育一直注重“量的发展”,使得高校广告学专业数量迅速膨胀,而广告学专业的发展在质量上无法取得提高。①山东省高校本科广告学教育也难以逃离这种困境。为此,笔者综合运用问卷调查法、访谈法、文献分析等研究方法,注重定性与定量相结合,一般与个别相结合,理论与实践相结合,从山东省高校本科广告学教育的外部环境、教学情况、师资力量、实验设备、学生状况等方面入手对山东省高校本科广告学教育进行了全面的梳理和分析。山东省广告行业快速的发展,对广告人才的质量提出了更高的要求。山东省高校本科广告学教育要以广告行业的需求为导向,明确培养目标。山东省高校本科广告学教师教龄偏短,实践动手能力不强。山东省高校要创造机会,帮助广告学专业教师提高广告学教育能力。山东省政府和企业要与山东省高校相互配合,共同培育良好的广告学教育氛围。