旅游目的地形象是一个地区的旅游发展的重要部分,旅游目的地形象的好坏代表着游客对旅游目的地的认可程度。良好的旅游目的地形象不仅能够刺激旅游者的旅游消费需求,带动该地区的旅游发展,而且能够让旅游者对整个地区产生良好的印象,有利于整个地区的良性发展。《中国旅游报》的旅游报道对旅游行业专业人士和旅游者来说具有权威性,旅游报道对旅游目的地形象的建构具有重要的作用,但是当前国内关于旅游报道与旅游目的地形象建构关系的研究很少,所以研究旅游报道与旅游目的地形象建构问题具有很强的现实意义。《中国旅游报》的旅游报道在旅游传播方面是极具代表性的,尤其对旅游目的地形象的建构具有重要影响。文章选取《中国旅游报》2008年至2016年共3467篇景区新闻版的旅游报道作为主要的研究样本,采用文献分析法、内容分析法和抽样调查法进行研究。分析《中国旅游报》旅游报道的报道内容、报道数量、报道体裁、报道区域、报道模式的特点,发现《中国旅游报》的旅游报道存在报道面广、影响力大的优点,但是也存在报道区域偏向性明显等局限性。旅游目的地形象由认知形象、情感性形象、整体形象三个要素构成。在认真分析了中国目前旅游目的地形象构成要素的影响因素后,从旅游目的地形象的构成要素和《中国旅游报》旅游报道的特点出发,归纳出《中国旅游报》旅游报道建构旅游目的地形象时,具有借助环境、文化底蕴、报纸的自身优势来打造和维护旅游目的地形象的特点。从分析中得出中国旅游目的地形象建构存在忽视现实语境、过于强调传统语境;缺少受众反馈、过度看重传播者的主体地位;对新媒体的利用少、过于依赖传统媒体;缺少舆情监管、危机处理时效性不强等问题;最后就其存在的问题提出建议:第一,立足现实、合理利用历史文化资源;第二,重视受众、重点打造受众反馈机制;第三,整合传播、综合利用新旧媒体平台;第四,创新内容,重点传播特色旅游品牌;第五,防范危机、重视优化舆论环境。