【摘 要】
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新型态的网络营销是一种互动、直接、具有即时反馈的模式,是采用直接瞄准的方式,将特定的营销信息传达给特定的个人,包括透过丰富的资料库内容以分析、辨识线上消费者的行为
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新型态的网络营销是一种互动、直接、具有即时反馈的模式,是采用直接瞄准的方式,将特定的营销信息传达给特定的个人,包括透过丰富的资料库内容以分析、辨识线上消费者的行为模式或其偏好的交易形态,甚至做到一对一营销.在网络新时代,企业应重新思考如何在网络市场上建立一强势途径及营销渠道,如何掌握消费者现在及未来的消费习惯,如何更直接及有效的与客户沟通.传统营销手法方法透过平面媒体或电子传播媒体可能会遭遇时效性及无法锁定特定消费群及成本高等缺点,然而网络营销正可以避免传统宣传方式的缺点,网络传播具有及时性、双向沟通及低成本的优势,针对特定用户群、并可根据消费者摘取信息的形态分析其消费习性及个人喜好做为产品发展方向及竞争分析的参考,迅速掌握消费者动向.
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