知识经济时代,人力资源成为企业最重要的资源,雇主品牌建设不仅仅是企业的人力资源配置问题,它已经成为提升企业核心竞争力的重要手段,成为企业迈向成功的战略要素之一。面临人才的争夺战,企业寻求各种方法和途径来吸引和留住优秀人才。雇主品牌在人力资源市场上具有显著的品牌效应,企业开始重视雇主品牌传递的信息,并试图使用品牌建设的方法塑造优秀雇主品牌形象来提高企业对潜在和现有员工的吸引力。良好的雇主品牌不仅使企业在自己领域更出色,让核心人才不易被高薪挖走,而且能够吸引同业优秀人才。齐鲁大地,物华天宝,人杰地灵,孕育了追求卓越、崇尚重义、诚实守信、以人为本、和谐共荣的独具价值体系的鲁商文化。鲁商文化经过千百年的发展历程,形成了自己的特色和传统,在商业文化的发展中起着举足轻重的作用,为企业雇主品牌建设提供了有益的思路。本文采用文献研究法和定性分析法,在市场营销学相关理论基础上,根据雇主品牌建设的主要影响因素和鲁商文化的结构特征,从鲁商行为文化层和精神文化层两个方面,分析鲁商文化对企业雇主品牌建设中各因素的影响,构建鲁商文化与雇主品牌建设的关系模型,汲取鲁商文化之精华,将鲁商文化融入到企业雇主品牌建设中,提出基于鲁商文化的企业雇主品牌建设的体系。并从雇主品牌建设的战略制定到战术执行提出相关的合理化建议,以促进企业雇主品牌建设的持续、健康发展。