随着我国金融改革的不断深入,商业银行间的竞争日益激烈,特别是电子商务的迅猛发展促进了第三方支付平台快速兴起与发展,从而也加剧了国内商业银行间的竞争。然而,商业银行的传统业务及利润来源也在逐渐发生结构性变化。在商业银行的传统业务中,存贷利差属于较典型的代表,但是近年来存贷利差渐渐缩小,导致银行收益增幅下滑。同时,金融中介机构的发展和资本市场的成熟,给企业提供了更加广阔的融资渠道,进一步冲击着商业银行的存贷业务,也压缩着商业银行的利润增长空间。为此,对于我国商业银行而言,如何在日益激烈的市场竞争中取得和保持竞争优势,是一个迫切需要面对和解决的问题。从业务创新角度看,商业银行必须坚持转变经营理念,勇于探索,积极转变零售业务功能,大力发展中间业务,为保持高速增长增加新增长点。H银行是近年来崛起于中国东北地区的一家新兴股份制商业银行,经过多年发展,通过不断深化改革,开拓创新,防范和化解风险,提高资产质量,打造核心竞争力,走上了持续、健康、快速发展轨道,在当今金融市场上已占据重要地位。但是,对于个人理财业务而言,仍存在理财产品质量不高、销售门槛较高、宣传推广不到位以及经营目标比较单一等问题。鉴于此,本文以商业银行的个人理财业务为研究对象,将H银行作为案例进行分析,在深入剖析存在问题的基础上,提出了个人理财产品经营的战略,并制定了相关保障措施,对国内其他商业银行开展个人理财业务具有积极的借鉴意义和参考价值。