湖南西部民族地区是典型的老、少、边、穷地区,由于经济发展落后、长期历史沿革、交通的闭塞落后和民族传统文化的影响使该地区居民形成了独特的消费心理,在消费行为上呈现出区别于其他地区的特点,因此关注该地区居民的消费行为并对其加强研究,具有重要的理论意义和现实意义。传统意义上,学者们通常从经济学的学科角度对消费行为进行研究,研究结果详细的解释了影响消费行为的经济动因,但难免模式化、概念化,忽略了个体的主观能动性;也有心理学家从心理学的角度研究消费行为背后的各种心理动因,但缺乏经济知识的支撑,而如果将两种理论结合起来则能相得益彰,因此经济心理学理论则应运而生。　　本研究从经济心理学的角度对特定区域——湖南西部民族地区居民的消费行为进行研究,以经济心理学、消费者行为学、区域经济学、民族经济学为理论基础,首先通过文献查询、资料收集、专家访谈和实地访谈的方式,从消费需求、消费偏好、消费决策三个方面分析湖南西部民族地区居民消费行为的特点;然后自编《居民消费心理调查问卷》在信度和效度施测后,运用随机抽样法选择古丈县和永顺县的居民样本进行施测,从购买动机、感知觉、学习心理、信念态度四个维度来测试该地区居民的消费心理过程的特点;同时采用已公开发行的16PF人格问卷测试该地区居民的人格特征;最后结合该地区居民消费行为和消费心理特点,尝试将经济手段和心理手段结合起来探索调适该地区消费行为的措施,提出了将经济心理手段纳入国家宏观调控范畴;优化消费心理环境构建和谐消费平台;加强心理疏导倡导健康消费心理、尊重民族文化发展民族特色消费的四条措施,其研究结果在一定程度上能丰富和发展经济心理学、消费者行为学和民族经济学理论,尤其对于消费者行为学理论的发展具有重要理论意义。对加速湖南西部民族地区经济的发展和信息文化交流,提高居民生活水平,维护民族团结,国家稳定具有重要的现实意义。