近年来,搜索引擎营销有了飞速的发展,使得对于搜索引擎营销效果评价的需求日益迫切。但是,由于国内在搜索引擎营销效果研究方面还处于摸索阶段,这方面还很不成熟,未能形成一个相对完整的结构体系,所以也就谈不上在实践中发挥其系统的指导作用。在此环境下,中国点击网搜索引擎营销效果评价及其优化策略研究是在搜索引擎营销理论领域的一次探索,对于完善搜索引擎营销评价体系是一次有益的尝试。对中国点击网的搜索引擎营销效果进行评价,首先需要建立一套科学的、较为完整的评价指标体系。通过对搜索引擎营销理论及其目标层次的规范和定性分析,找出影响搜索引擎营销效果的主要因素,即排名因素、流量因素、行为因素和效益因素,在科学性、可行性等原则下,结合中国点击的具体实际,构建出了评价指标体系,主要包括通用/特定关键词排名及流量、搜索引擎流量、平均页面浏览数、平均网站/网页停留时间、访问转化率、竞价排名成本、SEO成本以及单位转化成本;通过运用层次分析法确定出了各个指标的权重,并依据此评价体系有针对性地对中国点击网站设计中心的搜索引擎营销效果进行了评价。可以发现网站自实施搜索引擎营销以来,效果较为显著,但仍存在诸如访问者转化率较低、单位转化成本较高、流量及排名有下降趋势、网站对访问者吸引力不够等问题。针对这些问题,应从改善网站内容、提升搜索引擎优化度、调整竞价策略等方面加以努力,以提高其营销效果。通过对于中国点击网站搜索引擎营销效果评价的研究,一方面使得中国点击网了解了其营销效果,发现问题,提出有针对性地对策,以改善营销效果;另一方面对于应用搜索引擎进行营销的企业而言具有一定的指导和借鉴意义,研究成果尤其是评价指标体系的建立为企业评估和掌握其营销效果,以及为下一步的调整和策略制定提供可行的依据。