近年来,特色小镇成为国家重点扶持的项目。特色小镇,是微型产业集聚区的代表,能够利用集约高效的空间特点推动需求侧的改革。李庄古镇是四川首批公布的六个省级特色小镇其中之一,而它独有的抗战文化背景尤为突出,同时李庄古镇位于宜宾市,是成渝经济圈中的重要城市。本文以李庄古镇作为特色小镇的研究对象,近年来,新冠疫情的爆发对旅游行业是个严峻的打击,但是疫情常态化下对周边古镇的旅游发展是个契机,李庄古镇也利用这段时间投入大量的资金加强对景区的升级改造。本文通过PEST分析方法分析李庄古镇的外部环境,阐明分析李庄古镇目前的内部环境,得出李庄具备发展以旅游为主的特色小镇的条件。再通过梳理李庄古镇的发展现状和发展措施,指出李庄面临竞争激烈、特色小镇同质化现象明显、缺乏顶层设计和环境污染的外部问题,而自身内部游客数量增长缓慢,得出优化李庄古镇发展策略的必要性。由于感知是影响主体行为和活动评价的重要因素,国内外学者基于居民感知和游客感知对旅游的影响研究较多,但将二者结合起来的研究较少,故本文从社区居民和游客的感知视角出发,梳理出国内外理论现状研究,结合符号学和社区参与理论,通过定性和定量的方法,获取居民和游客对李庄感知的相关数据,运用SPSS软件对居民和游客的感知数据进行信度和效度分析,提取出居民和游客的四大感知因子。研究结果表明:李庄居民对文化符号感知最强,对经济符号感知最弱,游客对文化符号感知最低,同时对经济符号感知较低,游客主要来自李庄周边市区县,辐射范围小,经济贡献较弱,知名度低,抗战文化感知不强烈,缺乏娱乐民俗体验活动。这些结果反映出李庄目前商业低端、营销环节薄弱、文化挖掘不充分和体验需求挖掘不足,游客和居民对交往符号的感知反映出游客和居民的矛盾开始突显。通过反映出的问题,结合居民和游客的行为特征和李庄的现状,研究感知因子下李庄发展待优化的方向,明确公司的市场主体地位,从营销、产品和服务方面有针对性地提出优化策略,同时,政府从环境、人才和财政加强保障,对于李庄的可持续发展有现实指导意义。