商标反向混淆是商标侵权行为的外在表现形式,指的是行为人使用了与商标权人相同或类似的商标、标识,使相关公众误认为在先商标权人的商品来源于在后商标使用人的情形。当前反向混淆的主要难题有四个,分别是引入商标反向混淆的概念有争议、如何认定商标反向混淆、反向混淆对商标侵权构成要件的影响以及对商标侵权责任追究的影响。从混淆的对象、主体、内容、程度、时间来看,认定反向混淆应综合运用法官主观判断和客观调查两种方法,以混淆可能性为判断标准。在认定反向混淆时应注重证据材料的提供。反向混淆损害商标权人的商标利益、侵害消费者的利益、损害公平的市场竞争秩序。诸多司法案件表明,反向混淆对认定商标侵权行为的认定有极大影响,主要体现在认定商标仿冒行为和认定侵权损害结果两方面。反向混淆对于商标侵权责任追究的影响是:商标权人选择侵权救济方式时必须考虑是否有确切损失、取证难度的大小等因素,应当按照实际情况灵活选择停止侵权、损害赔偿等救济方式;计算损害赔偿数额时可以遵循损益相抵原则;惩罚性赔偿不适用于商标反向混淆案件。为了更好地处理反向混淆问题,我国应当在商标法司法解释中增加关于反向混淆的法律规定、明确反向混淆案件的侵权救济方式,并且参考商标许可使用费确定损害赔偿数额。司法实践中,法院判断是否构成反向混淆时应当额外考虑在后使用人对商标显著性的贡献以及商标权人进入新市场的可能性,并且更多地运用客观调查法。